伊利母亲节广告《一封母亲节的起诉书》 - 影视制作_企业宣传片_广告片制作-改变广告

伊利母亲节广告《一封母亲节的起诉书》

日期:2020年06月12日

妈妈是每个人心底最柔软的词汇,却也是人们泄愤时挂在嘴边的脏话。在中国,围绕着“妈”的一系列“问候语言”甚至成为了国骂代表,「骂人不带妈,怎么伤害他」这样的语言习惯,已然成为了当下的一种社会现象。

尽管身为成年人的我们已经对这样的语言习惯和社会现象不以为然、见怪不怪,但对于涉世未深的孩子来说,听到这些脏话时难免会产生疑惑:为什么“妈妈”会是一个表达愤怒时挂在嘴边的词语呢?创意将母亲节视为一次为“妈妈”一词平反的契机,「一封母亲节的起诉书」由此诞生。

企业宣传片

不同于普遍母亲节广告宣传片,都会有一家人温情的画面出现,这支广告在语言上另辟蹊径,选择孩童视角彰显浓厚母爱。从小朋友的视角出发,一方面弱化了脏话的刺耳度,让这种社会现象能通过温情的画风得到缓解,另一方面,通过孩子的口去表达他感受到母爱的生活点滴,刻画充满爱的母亲形象,更能触及到观众内心的柔软地带。

宣传片

画面上场景营造成一个带有童话感的小天地,以契合孩子天真无暇的世界观。其次,在孩子的起诉书中埋下诸多妈妈爱孩子的表现:为孩子烹饪荷包蛋、包容孩子无意间犯的错、给孩子热牛奶等生活化细节,都不禁让人追忆起孩童时期对妈妈的印象——温暖、令人信赖。

伊利臻浓牛奶的“浓”是其最大亮点,创意将口感的浓厚与母爱的浓郁相关联,以全新的切入点打造「一封母亲节的起诉书」。

除此之外,创意将品牌名词融入情感,运用谐音梗一语双关,传达品牌主张:让我们用臻浓的爱,回应妈妈真浓的爱,加深消费者对臻浓牛奶印象的同时,也为臻浓牛奶塑造起了口味浓、情感浓的形象。





作者:广州改变广告有限公司



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